曝鸿蒙智行智界、尚界将设独立销售渠道:正筛选经销商

6月13日消息,据“晚点Auto”报道,其从多位信源处独家获悉,鸿蒙智行智界、尚界品牌将建设独立销售渠道。

5月中旬智界、尚界举办专网经销商招商大会,目前仍在筛选经销商资质中,未来和AITO问界用户中心类似,智界、尚界将有单独销售各自车型的门店。

此外,接近北汽的人士透露,享界也正在筹划单独建网。

报道称,华为现阶段对经销商的要求 “以快速进入经营为主,不需要太复杂的装修。”

据了解,鸿蒙智行销售网点可以按照门店功能分为体验中心(商超店)和用户中心。

其中,体验中心定位为销售及产品体验,提供试驾、汽车及相关产品销售;用户中心则覆盖前端销售、中期新车交付及售后等业务,更接近传统4S店。

体验中心来自华为3C渠道的商超门店(包括华为直营店和加盟店),展示面积有限,一家门店通常可以摆放2-3台车。

随着鸿蒙智行车型增多,门店的展示资源变得紧张,现存的鸿蒙智行用户中心中,按销售的品牌数量可以分为四类:

同时销售问界、智界、享界和尊界的 “四界” 店:这类用户中心通常是门店面积超过8000平方米的S级门店,展车位超过12个,交付车位超过13个。

销售问界、智界、享界的 “三界” 店:尊界定位百万级豪车,门店授权要求也高于鸿蒙智行其他品牌,部分门店并未获得授权。

销售智界、享界、尊界的 “三界” 店:问界是最早获得专网权限的品牌,经销商经营问界需要同时获得华为和赛力斯授权。

销售智界和享界的 “二界” 店:这类门店面积通常较小。

去年下半年开始,鸿蒙智行和AITO问界均加快引入汽车经销商,扩充渠道,其中BBA等豪华品牌经销商优先。

截至去年 11 月底,鸿蒙智行在全国建成超过990家体验中心、330家用户中心。

当所有车型在统一的鸿蒙智行门店销售,共享一个模糊的 “华为智选车” 光环,难以建立各自鲜明的品牌形象。

分网后,每个 “界” 都可以通过独立展厅和精准营销来塑造形象,有效锁定用户群并建立高效的用户反馈。

曝鸿蒙智行智界、尚界将设独立销售渠道:正筛选经销商

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