入门豪华车，正在抛弃BBA

导语

Introduction

BBA构筑的护城河正被技术浪潮与消费代际更替冲垮。

在当下的汽车市场中，中高端轿车领域正经历着缓慢而深刻的变革。有数据显示，该市场年复合增长率高达58%，这一惊人的数字背后，是市场蓬勃发展的活力与潜力。然而，当我们深入剖析市场格局时，会发现一个有趣且值得深思的现象。

尽管市场整体增长迅猛，但传统豪华品牌BBA的燃油车依然占据着63%的市场份额，这充分显示出传统豪华品牌多年来积累的强大惯性。BBA在消费者心中树立了高端、可靠的形象，这种品牌忠诚度并非一朝一夕能够撼动。

不过，一些现象级产品的出现，正逐渐打破传统豪华品牌的市场垄断。以小米SU7（参数丨图片）为例，这款车型首月订单便突破8万，其中27%的订单来自宝马3系的潜在客户。这意味着，小米SU7在科技配置、智能体验等方面的优势吸引着不少消费者。

同样，特斯拉的Model 3也表现出色，持续吸引着34%的奥迪A4L用户。Model 3以其先进的自动驾驶技术、简洁时尚的设计以及强大的续航能力，为消费者带来了全新的驾驶感受，让人们对传统豪华轿车的认知产生了动摇。

这些现象充分证明了“科技平权”对传统豪华认知的强大解构力。在科技飞速发展的今天，消费者对于汽车的需求不再仅仅局限于品牌和豪华感，更加注重科技带来的便捷与乐趣。这也给了新入局者很好的启示，只要尊重这一市场规律，就有可能“虎口夺食”。

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精准地填补了空白

3月27日，阿维塔科技第四款战略产品阿维塔06正式开启预售，推出纯电、增程共五个版本充分满足用户需求，预售价21.59万元起，并公布预售权益。即日起到上市发布前，支付2000元意向金的用户可享受共价值11000元的限时三重权益。

定位于“智美豪华运动轿车”的阿维塔06，在价格和尺寸方面，精准地切在特斯拉Model 3和小米SU7的缝隙市场。如今21.59万元只是预售价，上市时的价格有可能还会有惊喜。因此，阿维塔06有望和这两款车一起，从BBA中分走一杯羹。

从预售价来看，阿维塔06比Model 3的价格约低2万元，与小米SU7最低配的价格一致。但是，从尺寸来看，阿维塔的车身长度介于Model 3和SU7之间，但是轴距比两款车都要长。这是阿维塔06在数据上体现差异化的地方。

当然，在设计、科技和体验上，阿维塔06也有着不输于Model 3和SU7的独特优势。

阿维塔06遵循了品牌一直以来的原创美学设计思路，把运动风格的外观和科技结合到了一块儿，开创了轿车设计的新风格。它配上了超清电子外后视镜、HALO屏这些高科技配置，还首创了黑色车顶、运动尾翼的设计，又新加了丹红、烟紫这两种车色。

在驾乘体验上阿维塔06也下了大功夫，用十大豪华体验重新定义了啥叫舒服。它是同级别里唯一有智能电动门的，前排还有双零重力座椅，音响用的是英国之宝25扬声器和华为菁彩声，材料也都是精挑细选的高品质货，坐进去就感觉特别豪华。

在智能驾驶方面，阿维塔06搭载了华为乾崑智驾的最新技术，配了行业里最强的192线激光雷达和端到端架构，能实现从车位到车位的智能驾驶。车里的最新鸿蒙座舱HarmonySpace还能提供定制化的场景交互，智慧体验又上了一个台阶。

阿维塔06靠六大硬核技术，全方位引领了智能豪华出行的新时代。它用了昆仑增程，纯电车型用了全域800V高压平台，配上碳化硅电驱系统和神行超充电池，还有空气悬架、CDC、液压衬套这些硬件，再加上全新的调教，能实现跨域融合智能控制。

在当今多元化的汽车消费市场中，尤其是在中高级轿车市场中，消费者的需求日益复杂且精细。他们既渴望拥有BBA所代表的那种历经岁月沉淀、精雕细琢的质感，同时又追求新势力所带来的前沿智能体验，还希望座驾能够成为自身个性化表达的独特载体，彰显与众不同的品味与态度。

阿维塔06便精准锚定了这样一群有着复合需求的用户，致力于在质感、智能与个性化之间找到完美平衡，为用户打造一款真正契合其多元需求的理想座驾。

02

入门豪华车格局改写

一直以来，在20-25万级轿车市场，这向来是年轻人踏入豪华汽车领域的关键选择区间。因此，这块市场犹如一块巨大的吸铁石，吸引着众多汽车品牌纷纷入局，竞争之激烈可谓白热化。各大厂商不断推陈出新，试图在这片红海中占据一席之地。

然而，长久以来，市场虽热闹非凡，却鲜有能让人眼前一亮的产品。多数车型要么在外观设计上趋于保守，难以激起年轻人内心对个性与时尚的渴望；要么在智能配置方面表现平平，无法满足他们对科技感和便捷性的追求。

年轻人对于座驾的要求可不低，当他们接过消费主权，他们要的不仅是四个轮子的移动工具，更是承载数字游牧生活的智能终端，是彰显个性品味的社交符号，是解构传统豪华规则的破局者。

有数据显示，90后购车者中73%将智能座舱视为核心考量，远超对品牌历史的关注度。这种消费意识的跃迁催生出独特的”轻奢需求：既要L3级自动驾驶、4K车载大屏带来的数字尊享，又苛求每一分预算都转化为可感知价值。

审视当下市场，德系双雄的套娃设计仍在收割保守派，日系品牌的混动技术难掩空间焦虑，自主品牌堆砌屏幕的打法已显审美疲劳，传统豪华品牌入门车型仍在玩“配置阉割”的游戏……

这个充满张力的价格带，实则是汽车产业变革的微观战场。得年轻人者得天下，不是靠LOGO溢价或参数内卷，而是需要真正理解：数字原住民要的豪华，是科技的温度感、设计的对话感、体验的专属感。而这，恰好是阿维塔06的表达。

在20-25万级轿车市场的蓝海不蓝鏖战中，阿维塔06以“未来原创设计、华为智能科技、豪华配置体验”的黄金三角架构，将科技、美学与品质升维至战略高度，打造出兼具未来感与实用主义的“全优生”形象，终结了市场长期存在的“将就式选择”困境。

面对年轻一代对“既要又要还要”的消费执念，阿维塔06以体系化创新给出解题范式。它精准命中了“挑剔党”对产品完成度的苛求，用无短板的水桶级表现回应每一分期待；也终结了“等等党”对技术迭代的焦虑，以持续进化的OTA能力和前瞻架构预留未来可能性。

在消费决策愈发理性的当下，阿维塔06用“技术平权”击穿了市场认知的坚冰。这让其在与特斯拉Model 3的极简主义、小米SU7的生态玩法较量中，开辟出“科技温度+艺术表达+品质沉淀”的新战场。

这或许就是阿维塔06带给行业的核心启示：在新能源车竞争的下半场，唯有打破品类思维、重构体验维度的破局者，才能赢得年轻人的终极投票。

责编：杨晶 编辑：何增荣

THE END

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