过去八年，凯睿（参数丨图片）赛驰咨询持续追踪中国车企出海进程，系统研判其扩张演进脉络。为助推中国新能源品牌突破出口规模瓶颈、提升全球价值链话语权，凯睿赛驰咨询特别开展专项研究，发布《中国新能源汽车品牌东南亚市场网络影响力实践洞察》，多视角解析中国新能源品牌的出海传播策略与实践。
研究独创SEAWI网络影响力评价体系，通过五大社交媒体平台（Facebook、Instagram、TikTok、YouTube、X）的数字化追踪，结合Google（谷歌）新闻声量及搜索热值指数（SVI），对15个中国品牌属地官方账号及UGC（用户生成内容）展开深入分析，结合对300+本土化传播案例的深度解构，首次构建涵盖泰国、马来西亚等东南亚六国市场的社交媒体运营全景图谱，梳理出在目前最应当聚焦的7个优先行动项。
东南亚市场6.9亿人口中，30.5岁的年龄中位数与日均5小时的社媒使用时长，催生了海量碎片化数据。面对多元文化交织的传播挑战，研究通过两项关键技术的应用实现精准洞察。
一是融合语义分析技术与AI情感分析的双引擎模型，进行多模态数据深度解析，剥离噪音数据、追踪用户的认知差异。
二是独创情感、场景、行为三维动态分析体系，依托NLP自然语言处理与深度学习算法，通过挖掘用户情感强度、场景偏好与决策路径的隐性联系，识别负面舆情信号、预判传播机遇。
研究首次公开中国品牌东南亚社媒运营的300余个本土化案例及各品牌的属地表现，揭示流量即战场的四个突出挑战：
跨平台适配与渠道布局失衡。研究发现，中国品牌的海外社媒传播呈现显著平台偏重现象，内容布局集中于Facebook和Instagram等渠道，而对TikTok、YouTube等视频平台的运营仍存在布局盲区，错失视频阵地的用户增长红利。
本土化叙事未激活用户情感触点。案例分析显示，当前本土化传播普遍处于”海报+促销”的浅层叙事层级，但已有中国品牌以高效实践助力品牌资产沉淀：马来西亚开斋节期间，通过4集公益短片的立体叙事，精准触发文化认同机制，单一平台实现4.3万次深度情感交互。
舆情管理暗藏致命短板。案例分析显示，某品牌因关闭部分市场社交平台评论功能，不仅错失UGC内容沉淀机遇，更容易导致负面舆情发酵，暴露本土化运营中单向传播的风险盲区。
传播矩阵协同不足引发内耗。研究发现，企业账号和品牌账号共存或多品牌账号运营策略，容易导致内容同质化和内耗，削弱品牌矩阵整体效能。
研究将品牌网络影响力置于中国汽车出海未来五年的实战进程中审视，系统性整合内容消费场景分层运营、数字供应链协同及高频触点创新等18项举措，提出在全球化周期调整与消费理性化背景下的七个行动路径：
定位优化，撬动品牌增长支点
中国品牌在东南亚市场网络影响力运营面临结构性挑战，相较日系品牌精准嵌入本土文化的传播策略，中国品牌尚未建立垂直领域的高认知度标签，需精准定位，并动态调整资源分配，挖掘新兴平台增量，通过精细化运营提升用户深层互动。
差异竞争，多维培养可持续优势
中国品牌在东南亚市场面临社交媒体运营同质化现象，亟需破解内容同质化导致的低效触达、文化叙事表层化引发的共鸣缺失、用户画像模糊造成的定位偏差三大核心矛盾。破局关键在于构建分平台策略体系，深度嵌入本土文化符号，依托国家-场景矩阵实施精细化用户圈层运营，联动本土KOL搭建精准传播链路。
数据质量管理，噪声破壁激活决策势能
中国品牌在运营数据质量治理方面面临结构性困境，突出表现是传统自建系统与供应商模式存在数据孤岛与噪音污染挑战，数据质量不佳，处理数据的方式简单粗暴，引发分析结果偏差、决策失误甚至资源浪费，品牌需构建基于深度学习和知识图谱的数据分析工具，定期校准算法与数据监测模型，适应平台规则迭代。
建构动态评估框架，从数据分析到决策中枢
品牌监测体系存在价值挖掘浅层化危机，无法穿透用户认知变化与商业转化的逻辑，需构建动态评估框架，从行为层、认知层到价值层，全面衡量传播成效，定期优化指标权重，适配不同国家的社交媒体使用习惯。
负向感知管理，将危机触点转化为信任资产
传统被动应对模式在多重服务瓶颈（技术断层、供应链迟滞、跨文化风险）叠加下加速信任耗损，引发品牌价值贬损与客户资产流失，中国品牌需系统性管理用户体验，搭建社交媒体赋能的敏捷舆情响应机制，强化供应链透明度与责任叙事。
工具赋能，精准捕获用户注意力奇点
对平台工具的研究和使用面临双重制约，静态知识图谱难以捕捉文化符号动态，人员对AI工具与平台算法的综合使用能力不足，需动态迭代知识图谱，持续校准人机协同效能，建立可持续的内容裂变壁垒和高效能投放效果。
数据合规管理，防范法律风险
与日韩企业相比，中国新能源汽车品牌在东南亚需构建系统化管理机制应对数据合规风险，需同步遵守属地综合性法规、本地化特殊规则及技术性贸易措施（TBT），防范行政与运营风险，制定数据治理政策和流程，持续监控数据治理的效果。
“因地制宜，精益运营”是中国新能源汽车品牌提升东南亚网络影响力的关键。东南亚不仅是品牌产能出海的桥头堡，更是其数字时代品牌建设的“压力测试场”。《中国新能源汽车品牌东南亚市场网络影响力实践洞察》融合AI智能分析与人文洞察，以“一企一策”的本土化策略方案，助力企业在全球化新阶段锻造可持续竞争力。
关于作者：
贾江伟
凯睿赛驰咨询高级副总裁
白 璐
凯睿赛驰咨询市场发展部高级经理
马 宁
凯睿赛驰咨询市场传播部新媒体经理
附：《中国新能源汽车品牌东南亚市场网络影响力实践洞察》重点市场SEAWI评价结果
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